국내 검색 포탈 회사와 해외 검색 포탈 차이점

검색 포탈 차이점 개인적 의견

 

SEO는 검색 엔진 최적화를 뜻합니다.
그렇다면 검색 엔진에 대한 기본 이해를 가지고 있어야 합니다.
국내에서 검색 엔진을 이용하는 회사는 몇개의 회사로 좁혀집니다.
이 검색 포털 회사를 비즈니스 목적으로 사용할 때 얼마나 많은 사람들이 사용을 하느냐가 관건입니다.
하지만 비즈니스 목적으로 사용하게 되었을때,
검색 엔진 구조를 알고 사용하는 것과 모르고 사용하였을 때 전략적 차이가 명확히 들어난다고 생각합니다.

 

1. 국내 검색 포탈 회사 특징

국내 검색 포탈 회사는 모든 서비스가 집중되어 있습니다. 
가장 많이 사용하는 N사를 기준으로 보았을 때,
블로그, 포스트, 사이트, 쇼핑몰, 굉장히 다 방면의 정보 사이트를 한곳에 보여주게 됩니다.
여기서 이러한 정보사이트를 검색 포탈 회사는 한번에 관리를 해야합니다.
관리의 이유는 검색 포탈 회사의 이윤을 방해하는 사용자는 제거를 해야하기 때문이죠.

회사는 반드시 이윤을 추구해야합니다.
그리고 이를 방해하는 것이라면 제거해야하는게 당연한거겠죠?
많은 서비스를 가지고 있는 포탈 회사는 당연히 검색을 이용해서 자사의 이윤을 남기는 서비스로 유입되기를 원할 것입니다.
하지만 Spam이 많게 되면 이를 방해하게 됩니다.

다른 이유로는 서비스를 하는 회사 입장에서는 Spam 글들이 노출이 잘되는 것보다 질 좋은 서비스로 고객에게 보여야하므로,
Spam 글들은 당연히 배제 시켜야 회사 서비스 질이 올라가는 것은 당연한 것이기에 이런 질적인 서비스는 꾸준히 관리를 해야합니다.

그렇기 때문에 포탈 회사 입장에서는 이러한 서비스 질 향상과 이익을 방해하는 Spam 정보들을 제거해야하는 것입니다.  

이러한 문제를 통합적 해결을 위해서 모든 정보가 한곳에 집중이 되는 솔루션이 필요하며,
이러한 정보를 포탈 가입 ID를 통하여 데이터를 모을 수가 있습니다.
이러한 데이터는 가공하게 된다면 이상징후와 빅데이터 서비스를 모아 데이터 가공을 하여 정보 수집이 가능합니다. 

(각 포털에서 나오는 빅데이터 통계 중 연령대별 지역별 통계가 가능한 것은 이러한 데이터를 가지고 만든다고 보시면 됩니다.)

이러한 ID를 기준으로 서비스가 돌아가기 때문에 국내 포털 회사는 폐쇄적이 될 수 밖에 없습니다.
모든 서비스가 한곳에 집중이 되어 있기때문에 개방시키기에는 애매하지 않나라는 개인적인 생각을 가지게 됩니다.

- 국내 포탈의 가장 큰 특징이자 장점은  Web2.0 방식이라, 
  가만히 있어도 노출이 되어 최소 트래픽은 끌어올 수 있다는 것입니다.
  단점으로는 정보가 Open 되지 않다보니, 개인이 해본 경험치로 기준을 세워 SEO를 해야한다는 것입니다.  

 

 

2. 해외 검색 포탈 특징

세상의 92% 검색 점유율을 가지고 있는 G사를 기준으로 이야기를 하겠습니다.
그 뒤인 B포털과 Y포털 Bai포털은 합쳐도 5%가 조금 넘지만 구조는 거의 비슷합니다.
해외 검색 포탈은 서비스가 하나로 묶여있지 않습니다. 
회원 가입은 자사 메일 주소로 가입은 할 수 있으나 각 회사의 목적성에 따라 독립적으로 운영하기 때문에 데이타를 통합 활용하지는 않습니다.
각 서비스 회사의 목적이 다르고, 
시장 규모가 차이가 나기 때문에 각 서비스에 집중할 수밖에 없는 구조이지 않을까라는 생각합니다.

G사의 대부분의 수입은 광고입니다.
블로그, 사이트, 유튜브 모두 이 광고로 수익이 나고 있으며,
사용량 및 소비량은 어마어마 합니다.
그렇기 때문에 많은 광고주는 A 광고 시스템을 많이 사용합니다.
(광고의 목적은 많은 사람에게 제품 서비스를 알리는게 목적이니깐요^^)

그렇기 때문에 G사는 검색포털에 어떠한 매체가 되었든 간에 G사 검색 엔진을 사용을 하게 되면 G사의 매출비중은 더욱 커지게 됩니다.
하지만 G사 역시 Spam에 대한 고민은 많습니다.

G사의 경우 안드로이드 OS를 사용할 경우 반드시 G사의 회원가입을 하게 되므로 시장은 더욱 클 것이며,
이러한 큰 시장의 질 좋은 서비스를 위해서 고민을 해야하는 것은 당연할 것입니다.

 - G사의 알고리즘이 복잡한 이유는 통합적 데이터를 가지고 점수 반영을 하는 것이 아니고,
    각 세그먼트 별 행위를 나누어 분석하여 점수를 측정해서 그런것이 아닐까 생각합니다.

개인적으로 이러한 Open 되어진 포탈을 잘 이용한다면, 더욱 큰 시장에서의 Traffic 유입이 가능해지기에 반드시 사용해야하는 포탈이라고 생각합니다.

- 해외 포탈의 장점은 한번 검색 상위 노출이 되면 오랜 시간 유지할 수 있다는 것입니다.
  시간이 갈 수록 더욱 늘어나는 복리 효과를 누릴 수도 있습니다.
   단점으로 검색에 모든 것이 집중되어 있어, SEO를 하지 않고서는 노출 시키는 것이 어렵다는 것입니다. 

 

 

3. 어떻게 활용을 해야하는가?

이러한 차이점을 잘 알아두면 전략을 만드실 수 있습니다.

간단하게 이러한 전략입니다. (개인적으로 사용하는 전략입니다. SEO는 답이 없다는 것은 항상 염두하시길 바랍니다.)

1. 국내 해외 포탈에 노출이 가능한 매체 사용
   
    - 하나의 매체 (블로그 | 사이트)로 검색엔진 등록이 가능한가?


2. 사이트나 블로그의 Sitemap을 이용하여 각 포털에서 컨트롤이 가능한 매체 사용 
 
    - 나의 컨텐츠를 수정하여 꾸준하게 정보를 업데이트 하는가?
      (구글은 새로운 정보가 계속 업데이트 되는 것을 좋아함)

 

관련 자료 : https://neilpatel.com/blog/updating-old-content-to-boost-ranking/

3. 메인 매체와 휘발성으로 이용할 매체가 구분됨
   
    - 머니사이트 구분과 Traffic 끌이를 위한 휘발성 매체 (SNS, Web2.0) 구분이 가능

전략을 세운다는 것은 검색엔진을 이해하여,
틈새를 찾아내어 나의 비즈니스에 맞는 방향을 걸어가는 것입니다.

전에도 강조하였지만 SEO는 기술적 부분으로 봐야합니다.
기술은 어떠한 행위를 하였을 때 결과가 돌아오게 되어 있습니다.
단지 시간이 조금 걸릴 뿐이니,
하루하루 원리를 이해하시고, 행동하신다면 좋은 결과가 있을 것이라고 생각합니다.